【花王×東急不動産】STAY in the SHADEで猛暑の原宿・表参道を涼しく楽しむ完全ガイド！

今年の夏も、記録的な猛暑が予測されていますね。外に出かけるのが億劫になる方も少なくないのではないでしょうか。しかし、そんな暑さの中でも、夏の楽しい思い出づくりを諦める必要はありません！

本記事では、花王と東急不動産がタッグを組んでお届けする、画期的なプロジェクト「STAY in the SHADE」について紹介します。この取り組みは、暑さを賢く避けながら、快適に街歩きを楽しむ「令和の街ブラ」を提案してくれるとのこと。気になる方はぜひ最後までご覧ください。

令和の酷暑を「日かげ」で賢く楽しむ「STAY in the SHADE」プロジェクト

「STAY in the SHADE」プロジェクトは、花王と東急不動産が共催し、サンエックス株式会社が協力、原宿表参道欅会が後援する取り組みです。このプロジェクトの根底にあるのは、「適度に日かげ休憩をしながら街歩きを楽しむ」という、今の時代にこそ必要な考え方となっています。

開催期間は2026年7月30日（木）から8月5日（水）まで。流行の発信地として知られる東急プラザ表参道「オモカド」、そしてその周辺の原宿・神宮前エリアが舞台です。

東急プラザ表参道「オモカド」で体験できる涼しさ

プロジェクトの拠点となる東急プラザ表参道「オモカド」では、来場者が涼しく快適に過ごせるよう、様々な工夫が凝らされています。

「買わなくていいので、日かげで涼んでいってください。」

オモカドのエントランスに足を踏み入れると、大きなリラックマのタペストリーと共に、「買わなくていいので、日かげで涼んでいってください。」という心温まるメッセージが目に飛び込んできます。これは、訪れる人々の快適さを第一に考える、プロジェクトの強いメッセージだと筆者は感じました。

サンエックスキャラと夢の共演！『日かげの森』でリラックス

オモカド6階屋上スペース「おもはらの森」には、期間限定で『日かげの森』が登場します。カラフルなパラソルの下、デッキチェアにはリラックマやすみっコぐらしのぬいぐるみがちょこんと座っており、一緒に日かげでゆっくり休める空間です。子どもから大人まで、誰もが笑顔になれる都会のオアシスで、特別な休憩時間を過ごしてみてはいかがでしょうか。

館内を巡る宝探し！『すみっこさがし』でひんやり体験

館内では、サンエックスの人気キャラクター「すみっコぐらし」を探す『すみっこさがし』というフォトラリーも開催されます。全5つのスポットで「すみっコぐらし」を見つけ、写真を撮って『日かげの森』のスタッフに見せると、「ビオレ 冷タオル」を留められるオリジナルクリップがもらえるとのこと。涼しい館内でキャラクターを探しながら歩くのは、まるで探検のようで楽しい体験になるでしょう。

街全体で涼をシェア！周辺店舗の取り組み

このプロジェクトは「オモカド」の中だけにとどまりません。原宿・神宮前エリアの約10店舗が「STAY in the SHADE」ポスターを掲げ、購入の有無にかかわらず店内を「日かげ」として開放してくれます。街中でちょっと休憩したいときに気軽に立ち寄れる場所があるのは、夏のお出かけを格段に快適にしてくれることでしょう。

「ビオレ」製品でさらに快適な街ブラを

日かげで涼んだ後、再び街へ繰り出す際に心強い味方となってくれるのが、花王の「ビオレ」製品です。プロジェクト期間中、特に2026年8月1日(土)・8月2日（日）の2日間、オモカド6階「おもはらの森」およびエントランスで、以下のアイテムがサンプリングされます。サンプリングは数に限りがあるとのことですので、気になる方は早めに訪れてみてください。

冷却シート「ビオレ 冷タオル」

のせる前の肌温度から－3℃が1時間続くという、驚きの冷却効果を持つタオルです。首元や顔をひんやりさせて、リフレッシュできる猛暑時の救世主となるでしょう。その即効性と持続力を無料で体験できるのは大きな魅力です。

日やけ止め「ビオレUV アクアリッチ ライトアップエッセンス（通称：光拡散UV）」

強力な紫外線カット効果（SPF50+PA++++）はもちろんのこと、可視光を操って自然な透明感を生み出すという、メイクアップ効果も兼ね備えた日やけ止めです。日差しを避けつつ、肌もキレイに見せたいという願いを叶えてくれる優れものとなっています。日焼け防止は疲労感の軽減にもつながると言われており、これからの街ブラには必須アイテムとなりそうです。

「STAY in the SHADE」を支える企業たちの想い

この素晴らしいプロジェクトは、どのような背景から生まれたのでしょうか。それぞれの企業が持つビジョンを見てみましょう。

• 花王株式会社（主催）

  ヘルスビューティケア事業を通じて社会課題解決に取り組み、「暑さ対策商品の体験提供にとどまらず、商品を活用しながら夏を前向きに楽しむ新たなライフスタイル」を提案しています。酷暑時代における快適で豊かな体験価値の創出を目指す、その企業姿勢には感銘を受けます。

• 東急不動産株式会社（共催）

  「環境経営」を全社方針に掲げ、広域渋谷圏を中心に「脱炭素社会」「循環型社会」「生物多様性」に取り組んでいます。年間8900万人もの人々が訪れる神宮前交差点前の商業施設「オモカド」を拠点に、安心・安全なまちづくりを発信するという視点は、地域貢献への強い意識を感じさせます。

• サンエックス株式会社（協力）

  リラックマ、すみっコぐらしなど1,000を超えるオリジナルキャラクターを生み出すサンエックス。その愛らしいキャラクターたちは、見る人の心を癒し、笑顔にしてくれます。今回のプロジェクトにキャラクターが参加することで、より多くの人々が楽しく、安心して外出できるきっかけを与えてくれるでしょう。

• 原宿表参道欅会（後援）
  地域コミュニティである欅会も、「来街者が安心して快適に歩ける環境づくり」の重要性を訴え、本プロジェクトへの期待を寄せています。商業施設だけでなく、商店街全体が連携することで、来街者にとってより魅力的な街へと進化するはずです。

訪れるべき場所「東急プラザ表参道「オモカド」」

今回のプロジェクトの中心となる「オモカド」は、その立地と施設自体が魅力的です。

• 施設名称：東急プラザ表参道「オモカド」
• 開業日：2012年
• 所在地：東京都渋谷区神宮前４丁目３０−３
• 営業時間：物販・サービスフロア 11:00〜20:00 ※飲食店舗は異なる

神宮前交差点という絶好のロケーションに位置し、ショッピングだけでなく、今回のようなイベントを通じて新たな体験を提供してくれます。

まとめ

本記事では、花王と東急不動産が提案する「STAY in the SHADE」プロジェクトについて紹介しました。

日かげで涼み、人気キャラクターたちに癒され、そして頼れる「ビオレ」製品で快適さをプラス。これなら、猛暑の中でも安心して、そして心から夏の外出を楽しめそうですね。

あなたもこの夏、オモカドと原宿・神宮前エリアで、新しい夏の思い出づくりに挑戦してみてはいかがでしょうか。素敵な夏の思い出との出会いの場になるかもしれません。